設為首頁 登錄 注冊
首頁 中人社區 中人博客
中人網 > 中人社區 > 晴雪憐的空間 > 博客
家電半年考:格力美的空調肉搏 營收差距不足百億
2019-09-05 09:24:15 | 格力 , 美的
(原標題:格力、美的空調爭寵 營收差距不足百億)

彩電行業量價齊跌,海爾與第二梯隊空調玩家整體下滑,家電半年考:

格力、美的空調爭寵 營收差距不足百億

駛入“慢車道”的家電行業,今年上半年仍未走出疲軟窘境。

中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心數據顯示,2019年上半年家電行業國內市場銷售規模為4125億元,同比下降2.1%,盡管洗衣機與小家電零售額同比微漲,但空調、冰箱均呈下滑趨勢。

值得一提的是,空調作為白電品類,撐起了家電三巨頭的市場地位,今年以來已是暗潮洶涌——6月,格力電器公開舉報奧克斯產品不合格,時隔兩個多月,格力發半年報之際,奧克斯與格力高管隔空喊話,角力再度升級。

中怡康研究數據顯示,在線下市場,格力去年依然是空調市場的龍頭老大。不過,線上市場奧克斯表現顯然更強勁,2018年零售額前三大品牌依次為美的、奧克斯和格力,三者市場份額極其接近,分別為24.4%、23.4%和21.4%。

進入今年上半年,龍頭企業之間競爭加劇。半年報顯示,格力和美的空調業務營收達到793.25億元和714.39億元,雙方營收差距從去年的近120億元縮至不足80億元。

關注1

空調行業頭部角力硝煙更濃?

格力線上市場不如奧克斯,美的與其營收差距同比收窄近40億

源于今年6·18空調大促前夕的格力與奧克斯之爭,背后是空調行業愈加激烈的競爭。

回顧上半年空調市場營銷情況,奧維云網數據顯示,國內家用空調零售量增長1.5%,零售額下降1.4%;拆分來看,線上渠道銷量和銷售額同比增長20%左右,線下渠道銷量和銷售額同比下跌約10%。

根據半年報,格力空調業務上半年營收793.25億元,同比增長4.62%,相比之下,美的空調業務表現亮眼,上半年暖通空調營收714.39億元,同比增長11.84%。而2018年上半年,兩者空調營收還有近120億元的差距,分別為758.20億元和638.74億元。

新京報記者注意到,格力電器2018年財報顯示,空調營收1556.82億元,當年,海爾與美的空調業務營收之和不及格力,其空調營收與凈利潤依舊遙遙領先。但進入2019年,行業競爭日趨激烈。

根據中怡康數據,2019年Q1家用空調線下市場零售額排名,格力、美的和海爾分別為35.4%、30.2%和12.7%,格力與美的可謂“貼身肉搏”。但格力在線上市場表現不如奧克斯,更不及美的,16.3%的份額,與奧克斯差距拉大。

中金公司分析認為,美的集團空調內銷降價促銷,份額提升明顯。市場擔憂價格戰影響盈利能力,但可以看到空調盈利能力良好,消費電器營業利潤率明顯提升,價格戰的傳言不可信。

值得關注的是,海爾智家的空調業務下滑明顯,上半年營收179.51億元,同比下滑6.55%。此外,上半年,空調市場第二陣營玩家營收也紛紛下滑,包括長虹美菱以及擁有海信與科龍兩大品牌的海信家電。

根據國家信息中心發布的《2018年度空調市場分析報告》顯示,格力、美的、海爾、海信等構成的前十位品牌,2018年度市場占有率總和達到95.17%。行業TOP3品牌格力、美的、海爾實現逆勢增長,市場占有率總和71.17%。奧維云網分析認為,上半年龍頭企業之間的競爭加劇,市場集中度繼續提升,同時跨界品牌份額穩定提升,分流其他品牌的市場份額。此外,國家發布新的空調能效標準,廠家逐步消化部分低端機產品;龍頭企業實現年度目標,下半年經營策略可能會調整,下半年空調均價下降概率大。

關注2

新技術缺失,消費者無換電視機欲望?

上半年彩電量價齊跌,頭部玩家面臨下滑壓力

家電行業疲軟,彩電首當其沖。奧維云網數據顯示,2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%,但市場規模并沒有實現增長。

今年上半年,康佳彩電業務營收38.45億元,同比下滑22.53%;毛利率6.46%,同比下滑5.84%。而這一跌勢在彩電玩家中并不罕見,創維集團電視機產品在中國大陸市場的營業額為66.39億元,去年同期達68.30億元,此外,四川長虹以及海信均面臨較大競爭壓力。

2019年上半年,隨著TCL集團重組剝離家電業務,目前彩電上市公司中主要有四川長虹、康佳集團、創維集團、海信電器等。與此同時,華為攜榮耀智慧屏進軍電視企業,此外OPPO等手機企業也躍躍欲試。

對于彩電量價雙降,中怡康分析認為,80后人口紅利已過,房地產銷售增速放緩,智能化電視已經基本完成換代普及,沒有新技術可以刺激消費者的換機欲望。中國彩電市場將在相當長的一段時間內維持存量替換的狀態。

“電視行業良性健康發展很難,在目前電視銷量很難得到根本性增長的情況下,提高產品的客單價是電視行業應該努力的一個出路,OLED電視柔性、卷曲、透明、超薄等電視未來的各種形態都有可能實現。在銷量不變的情況下,OLED電視可以提高總體零售額。”家電產業分析師梁振鵬認為。

手機企業入局電視行業一定程度上提振來了彩電市場,榮耀智慧屏上市后,海信、TCL、創維、長虹等紛紛推出智能新品。奧維云網分析認為,榮耀智慧屏將給電視行業帶來重大變革和影響,如電視形態和場景的革命,并由此帶來用戶價值的全新升級。

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒則表示,新型顯示技術在與人工智能、物聯網、5G、4K/8K超高清等技術融合發展,電視機的屬性正在發生改變。IoT時代,電視機將會24小時在線管理所有的家庭設備。

關注3

房地產調控,廚電行業受影響?

三廚衛企業業績不見漲,海爾成為廚電“新巨頭”

2019年上半年,萬和電氣與華帝股份營收下滑,老板電器原地踏步,三家廚衛企業營收相差不大:萬和電氣和華帝股份實現營業總收入35.51億元及29.30億元,同比下降5.66%、7.68%。老板電器實現營業收入35.27億元,同比增長0.88%。

奧維云網數據顯示,今年上半年,除洗碗機同比增長外,油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器的銷售額均出現不同程度下降。根據半年報,萬和電氣廚房電器營收同比減少15.62%,老板電器主營業務營收全線下滑, 華帝股份三大主營業務營收也呈現下跌趨勢。

對此,招商證券認為,行業景氣低迷,經營持續承壓。受地產調控影響,廚電行業持續低迷,經銷商信心不足,拖累老板電器整體表現。

值得注意的是,近年來,各家電企業紛紛涉足廚電業務,包括美的、格力、海爾等白電巨頭,這與廚電行業毛利率高企分不開。老板電器與華帝股份主營業務毛利率均超50%。

白電巨頭入局廚電行業,表現尚可。海爾智家2019年上半年廚電營收139.37億元,同比增長23.59%,毛利率31.65%,同比下滑2.65%。海爾智家的廚電營收已超過老板電器、華帝、萬和電氣。

今年上半年負重前行的還有小家電。根據奧維云網數據顯示,小家電(煲、磁、壓、豆、料、榨、水)規模為288.8億元,同比增長2.7%。從品牌變化來看,無論線上還是線下美、蘇、九三足鼎立之勢穩定,地位牢固,品牌集中度進一步小幅度提升。奧維云網分析,根據上半年的表現,下半年預計傳統品類將繼續維持低速前行,新興品類動力不足,需尋求新的突破點。

來源:新京報 作者:陳維城