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人事大變動!維密總部裁員15% 多位高層離職
2019-10-16 10:11:03 | 維密總部 , 裁員
新京報訊(記者 張澤炎)維密又迎來了新一次的人事變動。據CNBC報道,維密位于俄亥俄州哥倫布市的公司總部在10月9日與10日共裁員50人左右,包括初級員工和資深領導,裁員人數占到總部員工總數的15%。

10月14日,記者就此事向維密方求證,截至發稿對方暫無回應。

據報道,此前在維密母公司L Brands內衣部門工作超過16年的門店運營總裁April Holt也將很快離開公司。

最近幾個月,維密已經多次經歷人事變動。L Brands前首席市場官Ed Razek在8月正式離職、2018年底,維密前CEO Jan Singer也突然離職。

此前,據外媒報道,5月10日維密母公司LBrands集團董事長兼首席執行官LeslieWexner在一封內部信中表示,維密秀或將面臨重大調整。“時尚是一項不斷變化的產業,必須通過發展和革新才能成功,電視和網絡已經不適合播放大秀。”LeslieWexner表示,將對傳統維密秀進行重新評估,2019年后將會尋求新的形式。

業內紛紛認為這或許意味著維密秀即將停播。對此,維密媒介工作人員對新京報記者表示,暫未有涉及停播的具體消息可提供。

在維密20余年轟轟烈烈的發展歷程中,品牌的業績已經走上下坡路。在業績下滑的背后,隱藏著女性主義的崛起、維密品牌老化、產品難以滿足需求等多種問題。其中網絡時代網紅帶貨的銷售方式可能也是新挑戰。

2001年,維密秀首次在ABC播出時,超模HeidiKlum穿著FantasyBra走秀,為品牌帶來全球關注度。維密秀成為全球內衣時尚風向標。

不過數據顯示,近些年來,維密秀的收視率直線下跌。Showbuzz公布的數據顯示,自2011年之后,維密大秀收視率呈快速下滑趨勢。2015年,維密大秀的收視率暴跌30%,收看人數降至659萬,主力軍18歲至49歲觀眾收視率為2.3%;2016年,觀看維密秀的18歲至49歲觀眾收視率僅為2.1%,較2015年同比下滑9%;2017年,維密秀轉戰至上海,尋求開發中國市場,然而收視率又下滑3%,總觀眾數不超過500萬,其中18歲至49歲觀眾收視率僅為1.5%。

到了2018年,由ABC負責播出的維密秀收視率持續下降,總觀眾數跌至327萬,其中18歲至49歲觀眾收視率僅為0.9%。此外,騰訊平臺上2018維密秀全集的播放量為21126.3萬,較此前的36330.5萬明顯下滑。

受維密業績低迷的影響,母公司L Brands第二季度銷售額從上年同期的29.8億美元下跌2.68%至29億美元,不及分析師預期的29.5億美元,凈利潤大跌62%至3760萬美元。其中核心品牌維密銷售額大跌7%至16.1億美元,不及分析師預期的16.7億美元。

奢侈品專家、要客研究所所長周婷對新京報記者表示,對于維密來說,大秀停播屬于正常。現在信息發達,觀眾關注點多,傳統走秀受到很大挑戰。此外,超模的吸引力已經被無數個KOL稀釋,所以維密秀不創新、不更多借助互聯網,只能停播。

來源:新京報記者 張澤炎 編輯 陳莉 校對 李立軍